تسويق يبدأ بقرار، لا بجدول نشر.
استراتيجية العلامة والمحتوى والحملات والأشخاص الذين يحملونها. قسم واحد يملك النتيجة كاملة بدل شريحة منها.
- الاستراتيجية قبل الإنفاق
- صُنع في استوديونا
- يُقاس في التقارير مقابل الإيرادات
معظم ميزانيات التسويق تزيّن قراراً لم يتخذه أحد.
تتلقى الوكالات موجزاً بالمخرجات: اثنا عشر منشوراً وثلاثة أفلام وحملة. ولا أحد يُسأل عمّا تمثّله العلامة أو عن عملاء من تنوي أن تأخذ. يبدو العمل جيداً ولا يحرّك شيئاً.
خمس مراحل، ولا نتخطى واحدة للوصول إلى الجزء الممتع.
كل مرحلة تُقاس مقابل التي قبلها. هذه هي الطريقة كلها.
خمس خدمات، قسم واحد.
معظم العملاء يبدأون بالاستراتيجية ويضيفون البقية كلما استحقت كل خدمة مكانها.
التموضع والرسالة والدليل، مكتوبة بلغة يستطيع فريقك استخدامها. جلستان ووثيقة تنهي الجدال.
استراتيجية العلامةالمحركإنتاج المحتوىفيلم وصور ثابتة وتصميم ونصوص تُنتج في استوديونا، مخططة بحيث يملأ يوم تصوير واحد ربع سنة كاملاً.
إنتاج المحتوىالقنواتوسائل التواصلالجدول والإنتاج والنشر والردود حيث تصل معظم الاستفسارات فعلاً.
وسائل التواصلالوصولالحملات المدفوعةالإبداع وصفحات الهبوط وشراء الإعلانات من فريق واحد، مقاسة بتكلفة الاستفسار.
الحملات المدفوعةالمصداقيةالمؤثرون والمصداقيةمنشئو محتوى يُختارون بحسب تطابق الجمهور، بعقود تتيح لك استخدام المحتوى فعلاً.
المؤثرون والمصداقيةثلاثة أمور يصعب شراؤها على حدة.
تموضع، مكتوب
لمن أنت، ومقابل من تقف، ولماذا يدفع أحدهم أكثر. كل ما يأتي بعد ذلك يُحكم عليه مقابله لا مقابل الذوق.
مصنوع، لا مشترى
استوديو وطاقم خاصان بنا، فيُنتج المحتوى لك بدل أن يُجمّع من مكتبات جاهزة وقوالب.
يُحكم عليه بالإيرادات
الوصول مؤشر تشخيصي. الرقم الذي نرفع عنه تقريراً هو الاستفسارات والمبيعات، وسنخبرك متى لا تكسب قناة ما.
قسم، لا مستقل بأداة جدولة.
جهة اتصال واحدة كبيرة تعرف عملك، لا مدير حساب ينقل الرسائل.
| التموضع والرسائل | مكتوبة وقابلة للاستخدام من أي فرد في فريقك |
| خطة المحتوى | جدول متجدد لثلاثة أشهر، معتمد مسبقاً |
| أيام الإنتاج | في استوديونا، مجدولة مسبقاً |
| التصميم والنصوص | ثلاث لغات، تُكتب ولا تُترجم |
| إدارة القنوات | النشر والمجتمع والردود اليومية |
| الحملات المدفوعة | البناء والإدارة وتجديد الإبداع |
| صفحات الهبوط | يبنيها قسم المواقع، في المبنى نفسه |
| مراجعة شهرية | مقابل الاستفسارات والإيرادات، مع قرار |
| جهة اتصال واحدة | كبير، والشخص نفسه كل شهر |
الأصل الذي يحقق النتائج هو عادة الذي تطلّب طاقماً.
الإعلانات وأفلام العلامة ومقاطع التواصل التي تخرج من يوم التصوير نفسه يتولاها قسم الإنتاج، في المبنى نفسه، وفق الموجز نفسه.
ما يسأل عنه الناس أولاً.
هل علينا أن نأخذ كل شيء؟
لا. الاستراتيجية أولاً، ثم الخدمات التي تستحق مكانها. نفضّل أن نؤدي أمرين كما يجب على خمسة بشكل سطحي.
هل ستعملون بميزانية التزمنا بها بالفعل؟
نعم. وسنخبرك أيضاً إن كنا نرى أنها تذهب إلى المكان الخطأ، قبل أن نأخذها.
كم يكلّف؟
يعتمد على نطاق الإنتاج وحجم ميزانية الإعلانات المُدارة. يطلب نموذج الاستفسار نطاقاً ليكون الاتصال الأول حواراً حقيقياً لا لعبة تخمين.
من ينفّذ العمل فعلاً؟
فريقنا نحن. الاستراتيجية والكتابة والتصوير والمونتاج وشراء الإعلانات كلها داخلية، وهذا سبب تناسق القطع معاً.
هل يمكنكم العمل بالعربية والعبرية؟
نعم، وبالإنجليزية أيضاً. يُكتب أصلاً بكل لغة بدل أن يُترجم عن نسخة أساسية واحدة.
أخبرنا بما تحاول تنميته.
مكالمة واحدة مع استراتيجي. إن لم نكن الخيار المناسب فسنقول ذلك في تلك المكالمة.