الفيلم الذي يشاهده العميل قبل أن يقرر أنك جاد.
أفلام العلامة وأفلام المنتج ومقاطع الحملة التي تسير بجانبها. طاقم واحد واستوديو واحد وموجز واحد، تُسلّم بكل صيغة تحتاجها.
- مكتوب مقابل هدف
- كل موضع عرض يُسلّم
إعلان حديث سيوضع هنا حالما يُصرّح به.
للإعلان مهمة واحدة: إزالة السبب الذي يجعل أحدهم يتردد.
لا لنيل الجوائز ولا لعرض المبنى ولا لإظهار صاحب العمل لأنه دفع. يبدأ النص من التردد ويعمل عكسياً، ولهذا يكون الاجتماع الأول عن المبيعات لا عن الصور.
ستة أنواع من العمل الإعلاني.
معظم العملاء يحتاجون اثنين منها في السنة، لا ستة. سنخبرك بأي اثنين.
فيلم العلامة
القطعة المحورية. تلك التي تعيش في الصفحة الرئيسية لسنوات وتؤدي العمل قبل أن يفتح مندوب المبيعات فمه.
فيلم المنتج
ما هو وكيف يعمل ولماذا يكلّف ما يكلّفه. الفيلم الذي يختصر حوار البيع.
مقاطع الحملة
تنفيذات قصيرة مبنية لعرض محدد، منتجة بعدة زوايا ليكون لدى الإعلانات المدفوعة ما تتعلم منه.
فيلم الشهادات ودراسات الحالة
العملاء يقولونها بدلاً عنك. أكثر فيلم مقنع يمكنك صنعه وأصعبه تزييفاً.
التوظيف والداخلي
فيلم موجّه إلى من تريد توظيفهم أو الاحتفاظ بهم. الطاقم نفسه وجمهور مختلف، وعائد أفضل بكثير مما يتوقعه أحد عادة.
مقاطع التواصل
نسخ عمودية مؤطّرة أثناء التصوير لا مقصوصة لاحقاً في عجلة.
لا أحد يكتشف الفيلم في المونتاج.
هذا أغلى مكان لاكتشاف أي شيء، لذا نحسمه على الورق أولاً.
شكل نسبي لإعلان بسيط. تواريخك تُحدّد في المعالجة.
من التصور إلى النسخة الأصلية، دون إسناد الوسط إلى مقاول من الباطن.
جولتا تعديلات على النسخة، وهو ما يكفي دائماً تقريباً لأنك اعتمدت النص.
| التصور والنص | مطوّر مقابل ما يجب أن يحققه الفيلم |
| القصة المصورة | وقائمة لقطات يعمل منها الطاقم فعلاً |
| اختيار الوجوه | حيث تتطلب القطعة ذلك، بأذونات موقّعة |
| الاستوديو والطاقم | الإضاءة والكاميرا والصوت والإخراج في اليوم نفسه |
| المونتاج | نسخة أولية مبكراً، وجولتا تعديلات |
| الألوان والصوت | مصحّحة الألوان وممزوجة الصوت، لا مُصدّرة خاماً |
| الرسوم | الحركة والعناوين واللقطات الختامية |
| الترجمات | العربية والعبرية والإنجليزية |
| النسخ | النسخة الأصلية بالإضافة إلى عمودية ومربعة ومقاطع قصيرة |
بعض الموجزات تحتاج طاقماً أكبر وجدولاً أطول.
الإنتاجات متعددة الأيام باختيار الوجوه والمواقع والتصاريح وجدول مونتاج كامل تُعامل كعمل بالمستوى السينمائي، بما يتطلبه ذلك من تخطيط.
ما يسأل عنه الناس أولاً.
ما الطول الذي يجب أن يكون عليه الفيلم؟
بالقدر الذي يلزم لإزالة التردد ولا ثانية أكثر. لمعظم أفلام العلامة يقل ذلك عن دقيقتين، ومقاطع الحملة أقصر بكثير.
هل يمكنكم استخدام لقطاتنا الموجودة؟
أحياناً، وسنخبرك بصراحة إن كان مزجها سيبدو كتنازل.
هل تتولّون ترخيص الموسيقى؟
نعم. كل مقطوعة مرخّصة للمناطق والمنصات التي تعمل فيها، والترخيص مذكور في التسليم.
ما الذي تحتاجونه منا؟
وقت مع من يبيع، ووصول إلى المنتج أو الموقع، وشخص واحد مخوّل بالاعتماد. هذا الأخير يوفّر من المال أكثر من أي شيء آخر.
كم جولة تعديلات؟
جولتان على النسخة هما المعتاد ويكفيان دائماً تقريباً، لأنك اعتمدت النص قبل أن نصوّره.
أخبرنا بما يجب أن يفعله الفيلم.
مكالمة واحدة. سنخبرك بما يلزم لصنعه كما يجب وأين تؤدي نسخة أصغر العمل نفسه.