شراء الإعلانات سهل. أما معرفة ما تديره فهي العمل.
التخطيط والإبداع والبناء والإدارة والتقارير عبر البحث ووسائل التواصل، يديرها الأشخاص أنفسهم الذين صنعوا الإبداع وبنوا الصفحة التي تهبط عليها.
- إبداع مصنوع داخلياً
- يُقاس في التقارير بتكلفة الاستفسار
في تسع حالات من عشر كان الاستهداف سليماً والإبداع هو المشكلة.
استوعبت المنصات معظم مهارة الاستهداف التي كانت الوكالات تبيعها. ما تبقّى هو ما تقوله وكيف يبدو وأين يهبط. وهذه الثلاثة ينفّذها ثلاثة مورّدين مختلفين في معظم الحالات، وهذا بالضبط سبب خيبة الأرقام.
خمسة أجزاء بالترتيب، ولا واحد منها اختياري.
حين يتراجع الأداء نصوّر شيئاً جديداً بدل تحريك مؤشر.
ثلاثة أمور لا يكاد أحد يجمعها معاً.
الإبداع هو الرافعة
ننتج الإعلانات بدل تغيير مقاس ملصق. الزوايا الجديدة تُصوّر وفق جدول، لا حين يكون الحساب قد فشل بالفعل.
صفحة الهبوط لنا أيضاً
يبنيها ويختبرها ويغيّرها قسم المواقع، فلا انتظار لطرف ثالث بينما تحترق الميزانية.
مقاس حتى الاستفسار
يُعدّ التتبع ويُتحقق منه في البداية، فتتحدث التقارير عن تكلفة الاستفسار لا عن مرات الظهور.
كل ما بين الميزانية والاستفسار.
حساباتك الإعلانية تبقى لك. نعمل داخلها بصلاحية يمكنك سحبها.
| الاستراتيجية | العرض والجمهور وتقسيم الميزانية، متفق عليها قبل بناء أي شيء |
| الإبداع | فيلم وصور ثابتة تُنتج لموضع العرض، بعدة زوايا |
| النصوص | تُكتب بكل لغة، لأن ما يحقق التحويل يختلف |
| البناء | الحسابات والجماهير والميزانيات، مسمّاة ليقرأها الإنسان |
| التتبع | يُعدّ ويُتحقق منه من طرف إلى طرف قبل إنفاق شيكل |
| صفحات الهبوط | يبنيها قسم المواقع، وتتغيّر في اليوم نفسه إن لزم |
| إدارة أسبوعية | وتيرة الإنفاق والمزايدات والكلمات السلبية والأمور التي تهدر المال بصمت |
| مراجعة شهرية | مكتوب، مع قرار لا لوحة تحكم |
| تجديد الإبداع | مخطط بناءً على ما تعلمه الحساب فعلاً |
| التقارير | تكلفة استفسار يمكنك تدقيقها مقابل سجلاتك |
الإعلانات المدفوعة تُعلي رسالة واضحة. ولا تجعل رسالة غامضة تعمل.
إن كان التموضع غامضاً بعد، فأرخص ما يمكنك فعله هو حسمه أولاً. يستغرق ذلك أسابيع قليلة ويغيّر ما يشتريه كل شيكل بعده.
ما يسأل عنه الناس أولاً.
هل تتقاضون نسبة من الإنفاق الإعلاني؟
نسعّر رسم إدارة مقابل النطاق. النطاق الذي تختاره في نموذج الاستفسار يخبرنا بالحجم لتكون المكالمة الأولى محددة.
لمن تعود الحسابات؟
لك. الحسابات الإعلانية والبكسلات والبيانات تبقى في مدير أعمالك. نعمل داخلها بصلاحية يمكنك سحبها في أي وقت.
أي المنصات؟
تلك التي يوجد فيها مشتروك، وهي عادة البحث بالإضافة إلى منصة أو منصتين للتواصل. سنقول أيها بعد النظر في فئتك.
ما سرعة رؤيتنا للنتائج؟
توليد العملاء المحتملين يُظهر إشارة عادة في الأسابيع الأولى. أما ما له دورة بيع طويلة فيحتاج ربع سنة قبل أن تعني التقارير شيئاً.
هل يمكنكم إدارة حملات بالعربية والعبرية؟
نعم. تُكتب الإعلانات بكل لغة بدل ترجمتها، لأن الصياغة التي تحقق التحويل مختلفة في كل منها.
أخبرنا بما تنفقه وعلى ماذا.
مكالمة واحدة. سنخبرك بما كنا سنغيّره قبل أن تحرّك أي شيء.